В данной статье рассматривается российский розничный рынок готовой одежды, особенности развития в кризисное время. Для того чтобы бизнесу выжить, становится критичным фактор «быстрого переориентирования», когда определяющий элемент стратегии состоит в том, чтобы быстро выявить новые сегменты клиентов и сформировать на них устойчивые потоки. Рассмотрены методы определения позиционирования торговой марки на рынке.